卡车司机的母亲

客户:挪威劳动监察局/运输部门内的社会伙伴【挪威工商联合会(NHO)运输、挪威工商联合会Reiseliv、NHO物流和运输、工会、Virke,Postko,NJF、挪威公共道路管理局、Spekter、Norges Lastebileierforbund、职业运输联合会、ITF、NNN、劳动监察局】

预算:350 000欧元

 

《卡车司机的母亲》主电影

案例视频

活动摘要:

 

“卡车司机的母亲”讲述了一位波兰卡车司机的母亲安娜·戈尔兹尼克(Anna Gorzynik)如何帮助挪威当局向欧洲各地的媒体展示在挪威运输货物时的具体法规。

“卡车司机的母亲”通过公关和社交媒体与外国卡车司机和他们的雇主(一个众所周知的几乎联系不上的团体)相联系。 这是一种与这些受众沟通的全新方法,表明我们不仅为他们提供重要信息,我们还关心他们并希望他们安全。

 

背景介绍:

 

每天有超过3000辆外国卡车越过边境前往挪威。 事实上,挪威公路上三分之一的卡车司机都是外国人,他们中的大多数来自东欧。 这些驾驶员对挪威驾驶条件的困难之处知之甚少(路况,气候, 法规等等),所以发生事故的次数要多上三倍。 他们也不了解自己身为在挪威工作的工人的许多应有权利,例如,他们有权获得最低工资。 因此,他们中的许多人都在报酬过低的情况下工作。

多年来,挪威当局一直试图与这些司机相联系。 但是,由于多数的司机来自于那些对当局不信任的国家,他们选择不去听取当局的建议。

所以我们的摘要就是这样。 联系到一群远离家乡工作、几乎不与他们自己的小共同体之外的任何人互动的人。 我们需要让他们了解驾驶条件的困难,并告诉他们在挪威开车时的权利。

但是如何与这些司机联系呢? 毕竟,他们的确通常以难以联系、对当局沟的努力置若罔闻而闻名。

如果他们不肯听我们的话,他们肯听谁的呢?

 

策略和理念:

 

答案就是:他们的母亲。 即使我们长大了,我们的母亲仍然有能力严厉地训斥我们,让我们再次回到做错了事的10岁。 然而,母爱也代表着关心、信任并且母亲总是希望孩子能够得到最好的。

这就是我们希望的传递我们信息的方式。 当然,我们希望这些司机能够站直了并听取建议。 我们同时也希望他们能够了解挪威当局对他们的关心。

听起来,由一位母亲来教授她的卡车驾驶员的儿子挪威法规和驾驶条件似乎是一个完美容易的主意。但我们自己确搞了一个很复杂的案子,因为我们希望整个事情都是真实的:一个真实的卡车司机和他真实的母亲在挪威道路上的真实驾驶任务。 因此,我们前往波兰开始了我们艰难的选角过程。

不过我们最终找到了他们:卡车司机卢卡斯(Lukasz)和他身为护士和五个孩子的单身母亲安娜(Anna)。 而现在他们将要共同完成一项非常特殊的任务。

 

执行:

 

我们的目标是去联系到一群远离家乡工作,几乎不与除他们自己的小共同体之外的任何人互动的人群。 即使是已经在挪威路上又或是去挪威的路上时,他们仍然在线阅读当地新闻,访问与以往相同的网站和社交媒体。

因此,我们的公关和社交媒体战略都侧重于联系那些拥有来挪威的司机最多的国家。 除波兰外,这些国家还包括罗马尼亚,立陶宛,保加利亚,匈牙利和德国。 由于这些市场对我们来说至关重要,我们为电影加上了以上国家的语言的字幕,以便我们的观众能够尽可能轻松和方便地观看。 宣传所有规则和条例的活动网站也涵盖这些语言的版本。

«卡车司机的母亲»于2016年11月初经由在奥斯陆最大电影院之一的电影院举办了一场活动而推出。 当时,我们邀请了挪威和波兰的媒体,卢卡斯和他的母亲以及挪威劳工和社会事务部长出席了这项活动。

同时,媒体也有机会第一次看到这部电影,并从客户和当局获得有关我们这样做原因的一手资料以及联系到这些司机的重要性。

该活动网站和电影还同时在线上和Facebook上推出。 这是为了确保这部电影能在观众阅读到有关它的新闻的同时传播给他们。

 

成果:

 

“卡车司机的母亲”很快引起了卡车司机及其雇主的注意。 几周之后,这部电影就在整个欧洲的人群中广泛传播,并引起了媒体的关注。

«卡车司机的母亲»在挪威和波兰最大的新闻频道上放出,媒体剪报估计在线读者总人数为3200万。 这部电影也有超过5,100万人的观看记录,更伴有数万分享和评论。 该活动网站吸引了来自90多个不同国家的访客,其中前五大访问国家就是对我们最重要的五个市场。

 

在活动进行的两个星期期间,我们还收到了来自克罗地亚,马其顿和拉脱维亚交通管理部门关于我们是否也可以提供上述语言字幕的电影(这一点我们当然可以给予肯定答案)。 这项活动被评为是既有用又有吸引力的典型代表。

最后,我们可以肯定地说,“卡车司机的母亲”安娜·戈尔兹尼克帮助我们实现了向成千上万的外国司机阐述挪威法规和驾驶条件的重要性的目标。